이스라엘 미네랄 자외선 차단제 브랜드 Fré, 캘리포니아에서 확장

프레는 캘리포니아를 주시하고 있습니다.

미네랄 자외선 차단제를 전문으로 하는 이스라엘 뷰티 브랜드가 로스앤젤레스 그로브에서 팝업 매장을 8월 27일까지 연장했습니다. 회사가 현지 소매업체인 Erewhon에서 성공을 거두면서 창립자 Michael Azoulay와 Mickael Bensadoun에게는 중요한 여행이었습니다.

Azoulay는 “Erewhon에서는 이미 4번이나 매진되었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 단 4개의 SKU로 선케어 부문에서 상위 3개 브랜드에 속합니다.”

Goop, Revolve, Anthropologie, Macy's 및 The Webster에서도 판매되는 이 제품의 주인공은 항산화 성분이 함유된 특허("Argania Active Complex")로 만든 35달러짜리 SPF 30 미네랄 자외선 차단제입니다. 순하고 빠르게 흡수되어 피부가 하얗게 변하지 않고 부드러워집니다. 방수, 비면포성, 암초 안전, 비건 및 동물 실험을 하지 않습니다.

Azoulay는 “우리는 이를 이산화티타늄이나 부스터와 혼합하지 않습니다.”라고 말했습니다. "이 제품은 100% 비나노 산화아연 기반 포뮬러이지만 백탁 현상이 전혀 남지 않습니다."

39달러에 글로시한 틴트 버전이 있고 클렌저, 아이 크림, 나이트 크림, 마스크, 아르간 오일, 퍼밍 세럼, 비타민 C 세럼도 있습니다.

Azoulay는 후자에 대해 “물이 필요 없는 제형”이라고 설명했으며 가격은 85달러입니다. “이 제품은 시중에 판매되는 것보다 10배나 더 비싼 비타민 C로 만들어졌습니다. 왜? 피부에 40배 더 침투하기 때문이죠. 우리는 제제의 90%에서 찾을 수 있는 실험실 소르빈산이 아닌 실제로 피부에 침투하는 분자 비타민 C를 사용합니다."

Bensadoun에 따르면 Fré는 2022년에 550만 달러의 매출을 올렸으며 주로 30~45세 여성의 관심을 끌었습니다. (특허는 작년에 승인되었습니다.) “우리의 다음 목표는 5,500만 달러입니다. 올해 우리는 100% 성장 추세를 이어가게 되어 매우 기쁩니다. 따라서 인수 비용 측면에서 매우 견고한 성장과 작년보다 훨씬 더 효율적입니다. 우리는 실제로 수익성 있고 지속 가능한 성장을 목표로 하고 있습니다.”

프레 이야기는 2015년 여름, 서로 친구를 통해 만난 두 사람이 텔아비브의 한 해변에 앉아 있을 때 시작되었습니다.

“아주 우아한 여성이 애슬레저 복장을 입고 달리는 모습을 봤습니다… 하지만 그녀의 얼굴에는 뭔가 문제가 있었습니다. 그녀의 얼굴은 아주 하얗고 거의 하얀 가면 같았어요.”라고 자선 활동 경력이 있는 벤사둔은 설명했습니다.

초기 목표는 활동적이고 야외 활동적인 세트를 위한 솔루션을 찾는 것이었지만 브랜드는 품질, 과학 및 혁신을 최우선으로 하는 고성능의 "깨끗한" 제품을 제공하도록 성장했습니다. 그들은 이스라엘에서 알려진 브랜드 이름이 되었으며 캘리포니아를 시작으로 미국에서 성장할 계획입니다.

전직 투자 은행가인 Azoulay는 “오늘날 선케어 시장을 뒤흔들 수 있는 큰 기회가 있습니다.”라고 말했습니다.

브랜드가 생산되는 곳(전 세계적으로 소싱)인 Isreal의 과학자와 함께 일하면서 그들은 연구 개발에 2년을 보냈습니다. 미국, EU 및 영국을 준수합니다.

“우리는 태양으로부터 피부를 보호하고 UV 손상을 이해하는 것뿐만 아니라 어두운 반점과 색소침착증, 그리고 궁극적으로 조기 노화와 싸우기 위한 또 다른 과학 단계를 위해 과학에 많은 투자를 했습니다.”라고 그는 계속했습니다. “피부 노화 과정의 80%는 UVA든 UVB든 자외선으로 인해 발생합니다.”

그는 제품의 영양가와 환경에 미치는 영향을 반영하는 프랑스 앱 Yuka에서 높은 점수인 "100점 만점에 93점"을 언급했습니다. “다른 경쟁자들은 다 20대, 10대에요.”

소비자 직접 판매와 소매 판매에 초점을 맞춘 반면, 창립자들은 남부 캘리포니아에 첫 번째 Fré 오프라인 매장을 여는 방안을 모색하고 있습니다.

“처음부터 그것은 캘리포니아의 비전이었고 우리가 거기 출신이 아니었기 때문에 준비가 되어 있지 않았지만 소비자 사이의 열정과 캘리포니아가 많은 사람들에게 유행을 선도하는 장소라는 사실을 볼 때 우리는 그것을 받아들일 준비가 되어 있지 않았습니다. 라이프스타일 측면에서 입지를 강화해야 합니다.”라고 Azoulay는 말했습니다.

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